Media Planning untuk Kampanye Digital yang Efektif

Apa yang dimaksud dengan media planning?

Media planning adalah sebuah proses yang dilakukan oleh tim marketing untuk menetapkan bagaimana, kapan, dan media yang akan digunakan untuk menyampaikan pesan. Seorang media planner melakukan analisa terhadap audience, channel, iklan, dan menetapkan cara yang paling efektif untuk berkomunikasi dengan target yang dimaksud.

Media planning biasanya dilakukan oleh agency. Seorang media planner biasanya bekerja dengan media buyer dan client untuk menetapkan strategi dan ROI yang akan digunakan dan dicapai. Dengan dasar ini, seorang media planner harus paham betul mengenai brand, karakteristik audience, serta media tren.

Tipe Media Planning

Demi menciptakan strategi media yang efektif, maka media yang akan digunakan secara cost harus sama efektifnya, baik secara tradisional dan digital. Terdapat tiga tipe media yang bisa dipertimbangkan ketika melakukan media planning, yakni:

1. Paid Media

Paid media adalah penempatan iklan dari brand. Ini termasuk iklan yang dibayar per-klik (pay per-click), iklan display, dan konten yang mengacu pada sebuah brand. Tipe media berikut umum dilakukan brand untuk mendapatkan exposure dan meningkatkan penjualan.

2. Owned Media

Owned media adalah konten yang dimiliki oleh brand tersebut, contohnya blog dan akun social media. Dengan meningkatkan frekuensi posting di blog dan social media, Anda bisa meningkatkan reach serta brand awareness.

3. Earned Media

Earned media adalah publikasi yang didapat oleh brand di luar dari apa yang dilakukannya. Sebagai contoh ada review dari customer, review dari media, dan pemberitaan dari mulut ke mulut. Media bentuk ini sangat berharga karena datang langsung dari konsumen. Feedback jenis ini sangat berguna untuk meningkatkan kualitas produk atau jasa yang Anda tawarkan.

Dengan mengenali biaya dan keuntungan yang ditawarkan dari masing-masing platform, Anda bisa memutuskan bentuk media apa yang paling cocok untuk brand Anda.

Apa saja manfaat dari media planning?

Dunia marketing saat ini membutuhkan daya ungkit (leverage) dari berbagai bentuk media. Seorang media planner adalah sosok yang memiliki basis data marketing dengan informasi yang tersebar di seluruh platform. Hal ini berfungsi untuk menciptakan kampanye yang optimal. Berikut manfaatnya yang utama:

1. Menciptakan sebuah proses

Media planning prosesnya cukup rumit dan memakan waktu. Dengan adanya perencanaan dan proses yang tepat, Anda bisa mendapatkan efisiensi yang lebih dan menghemat sumber daya.

2. Memantau budget yang keluar

Tenaga pemasar harus tahu tentang berapa budget yang dikeluarkan untuk media planning yang sudah dibuat dan berapa ROI-nya.

3. Segmentasi dari audience dan analisanya

Salah satu pentingnya media planning adalah memahami benar tentang audience Anda serta seperti apa pesan yang tepat untuk disampaikan ke mereka.

4. Optimasi dan Testing

Menggunakan data untuk mengetahui strategi mana yang berhasil atau tidak.

5. ROI yang bertambah baik

Jika segala sesuatunya direncanakan dengan baik, maka kampanye yang sudah dirancang akan menghasilkan ROI yang baik juga.

Itulah penjelasan mengenai media planning yang sangat penting Anda ketahui serta pahami agar strategi pemasaran yang akan digunakan ke depan menjadi lebih efektif, sesuai dengan tujuan, dan mendapatkan hasil yang maksimal.