4 Langkah Video Marketing yang Sukses

Sebagaimana dengan namanya, video marketing adalah pemanfaatan video sebagai sarana promosi dalam memasarkan produk atau jasa untuk meningkatkan engagement pada digital atau social channels dan meraih audience baru. Terlebih, 84% konsumen menyatakan bahwa mereka memutuskan untuk membeli produk setelah menonton video dari brand penyedia produk tersebut. Namun, sebelum memproduksi dan mengunggah video marketing, untuk mencapai sukses ada beberapa langkah yang bisa Anda lakukan:

1. Tujuan dari Bisnis

Pertama, tentukan dahulu tujuan dari bisnis Anda. Kemungkinannya untuk mengedukasi audience, mendatangkan lead baru, mempromosikan produk atau jasa, atau kombinasi dari ketiganya.

Sebagai contoh, grup media bernama Virgin Media Business meluncukan ramalan tentang data ekonomi. Mereka menciptakan innovative film dengan blueprint.tv sebagai produsernya dan saat itu mendapatkan 50.000 views. Film yang interaktif ini telah berhasil menggapai tujuannya yaitu menonjolkan brand, menunjukkan jasa dan teknologi, serta mengedukasi penonton.

2. Audience

Hal kedua, mengetahui target market secara spesifik adalah sebuah keharusan. Kata kuncinya adalah spesifik. Jika sudah berhasil mendapatkan sekelompok individu atau organisasi yang pasti tertarik dengan produk Anda, harus dipertahankan. Jumlah 300 views dari orang yang tepat jauh lebih baik daripada 6000 views dari audience yang tidak ada hubungannya dengan produk Anda. Kualitas lebih baik daripada kuantitas.

3. Tujuan Penyampaian Pesan

Apa yang hendak diperkenalkan oleh bisnis Anda dan cara mengkomunikasikannya adalah kunci kesuksesan video marketing. Tone of voice, style, dan narasi akan mengacu pada siapa saja yang hendak Anda jangkau.

4. Durasi

Menurut studi yang dilakukan oleh Animoto, konsumen hanya menyukai video berdurasi 60 detik, bahkan lebih tepatnya 51 detik. Jika Anda mau mengunggah video tersebut di Twitter, 90 detik adalah durasi terpendek dengan penonton terbanyak. Video juga memerlukan subtitle sehingga audience bisa mengetahui topiknya ketika muncul di feed mereka.

Akhirnya, ada tiga ukuran yang memengaruhi video marketing yang sukses yaitu konversi, interaksi, dan audience atau data build. Bisnis yang menggunakan video, bisa mendapatkan 41% traffic lebih tinggi dibandingkan dari web mereka. Selain itu, Forbes juga mencatat jika menambahkan video pada email dapat menaikkan CTR sampai dengan 300%. Karena itu, cara marketing yang tepat akan sangat bermanfaat untuk bisnis Anda.