Pentingnya Design Packaging dalam Branding

Dalam kehidupan sehari-hari, bersentuhan dengan sebuah ‘packaging’ adalah hal yang biasa. Tidak dipungkiri, kadang Anda merasa tertarik atau bahkan terbesit pertanyaan setelah melihat packaging. Ternyata dalam packaging yang menarik tersebut, terdapat value branding sebuah produk. Mulai dari packaging makanan, souvenir, hingga sepatu memiliki design tersendiri. Design tersebut yang memberikan diferensiasi yang akan membekas di benak konsumen.

Ambil contoh Apple, sebagai brand dengan design packaging yang menarik. Mengedepankan konsisten dari identitas yang suduah dibuat, Apple memilih warna hitam, putih, dan abu-abu untuk packaging, warna yang sama dengan logonya. Jenis huruf yang dipakai adalah trademark Apple, yakni San Francisco, turunan dari Sans Serif. Material box berupa cardboard tebal. Anda bisa melihat design packaging ini masih digunakan sampai sekarang.

Kenapa ya design packaging penting dalam branding?

Nah, karena fakta di atas, banyak nih brand atau produk yang Anda temukan berlomba untuk membuat packaging semenarik mungkin. Biar Anda paham mengapa design packaging penting untuk sebuah brand atau usaha, 3 alasan ini yang akan menjawab:

1. Design Packaging Mendukung Kesuksesan Branding

Jika berbicara tentang branding, clarity (jelas) dan consistency (konsisten) adalah kunci. Sementara dalam packaging yang menarik, harus dapat merepresentasikan produk atau merek agar terlihat menonjol ketika disandingkan dengan kompetitor. Selain itu, diferensiasi juga dibutuhkan untuk mendukung keragaman produk. Hal ini tentu akan membuat brand atau produk sampai ke konsumen, tidak hanya dari segi visual (design), namun juga value.

2. Tampilan Packaging Dapat Membuat Konsumen Loyal

Sebagai seseorang yang memiliki usaha, pentingnya memperhatikan elemen-elemen pendukung packaging, seperti printing glossy atau matte, bentuk, warna, font, hingga material yang akan digunakan. Design yang profesional dan repesentatif tersebut menunjukkan kualitas pesan kepada audiens. Hal ini juga membuktikan rasa kepedulian brand terhadap konsumennya.

3. Design Packaging Menciptakan First Impression Konsumen

Seperti halnya saat kita berkenalan dengan seseorang, selalu ada kesan pertama yang baik atau buruk. Packaging adalah hal pertama yang dilihat oleh konsumen dari brand atau produk. Maka dari itu, packaging harus mengusung sesuatu yang sederhana, tidak bertele-tele, dan recognizeable (dapat dikenali). Sehingga akan membuat konsumen memiliki kesan pertama dengan produk atau brand tersebut.

Nah, dari ketiga alasan tersebut semoga bisa dipahami jika design packaging penting dan dapat mencerminkan brand Anda secara keseluruhan. Packaging juga akan membantu Anda dalam mendapatkan konsumen yang sesuai dengan target market, mempromosikan produk, sekaligus mengkomunikasikan idientitas serta value sebuah brand. Selamat berkreasi!